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廣告人的星期八
作者：鄒文武 時(shí)間：2008-1-2 字體：[大] [中] [小]
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自從接下格蘭仕項(xiàng)目以來(lái)，我每天睡眠的時(shí)間都不足7小時(shí)了，晚上2點(diǎn)中回，到家2點(diǎn)半，上床3點(diǎn)，第二天8點(diǎn)醒來(lái)，洗漱完畢到了8點(diǎn)半，到公司就是9點(diǎn)左右了，如果路上不堵車。
這就是我一天的真實(shí)生活。我想，這也是很多大大小小，男男女女，老老少少，廣告人的真實(shí)生活寫(xiě)照。
在不知道的人看來(lái)，廣告人很風(fēng)光，年紀(jì)輕輕的，一個(gè)個(gè)不是指導(dǎo)就是主任，不是主任就是經(jīng)理，不是經(jīng)理就是總監(jiān)，不是總監(jiān)就是總經(jīng)理……是的，這是一種榮耀。
但是，我卻想起了一個(gè)叫920的藥水，它可以用來(lái)在短時(shí)間內(nèi)拔長(zhǎng)稻子，但是也大大的縮短了稻子的壽命，雖然它看起來(lái)很風(fēng)光，長(zhǎng)在地理比別人偉岸，卻也要比別人謝幕的早些……它對(duì)于在我們種地的人來(lái)說(shuō)是在熟悉不過(guò)了。
而我有時(shí)候會(huì)覺(jué)得，我們這些所謂風(fēng)光的廣告人，其實(shí)也是那些被902藥水催熟了的稻子，我們都是在拿明天的生命來(lái)推砌今天的榮光，往往成長(zhǎng)的很快，謝幕的也很匆忙……
廣告人，沒(méi)有星期天的廣告人，卻有一個(gè)星期八。一個(gè)在每天深夜擠兌出來(lái)的星期八，它就像那個(gè)902藥水，不停地在催熟著每一個(gè)廣告人，直到我們燦爛的萎謝！
我不是麥田的守望者，我只是麥子的收割者
關(guān)于創(chuàng)意會(huì)的一些雜談……
一周以來(lái)，我都在開(kāi)會(huì)。作為會(huì)議的主持人，我不知道與會(huì)的人員是怎么看我的。是不是會(huì)像我以前一樣，感覺(jué)很無(wú)聊，感覺(jué)很痛苦，感覺(jué)每天都在被人不停地收割.，每天都在被人擠兌壓榨著腦汁，每天都在……沒(méi)有商量也沒(méi)有討論，只要按照別人給的旨意。去思考，去執(zhí)行，去做……這樣就足夠了，然后在一個(gè)個(gè)字里行間,被別人冷漠地評(píng)判著，接受教訓(xùn)或者受到表?yè)P(yáng)。
其實(shí)，這一切都不是我想要的，做為廣告人，我不想這樣活得很無(wú)聊，活得很痛苦。否則，廣告人還有什么****，去引導(dǎo)所謂的客戶，所謂的消費(fèi)和所謂的市場(chǎng)潮流？所以，我更想每個(gè)人都能夠活得很開(kāi)心，做的很快樂(lè)、很有****，沒(méi)有奶牛被人擠奶一樣的痛苦，因?yàn)槲抑溃瑒?chuàng)意它不是母雞生蛋，每天到點(diǎn)了它就會(huì)咯咯不停.
但是，現(xiàn)在我不得不像一個(gè)收割者，將工作任務(wù)布下去之后讓創(chuàng)意人員去耕種，然后到點(diǎn)了就把麥子收割上來(lái)。然后自己再把麥子進(jìn)行精揀，然后在把自己認(rèn)為好的麥子交給收割我麥子的人。其實(shí)，每次當(dāng)我坐到會(huì)議室的第一把椅子上后，我就會(huì)很惶恐，我不知道坐在下面的人會(huì)怎么看我、想我。雖然我自己也在跟著他們一起在想同樣一個(gè)東西，做同樣一個(gè)創(chuàng)意，但是我還是很希望每個(gè)人都能給我一些不同看法，或者每個(gè)人都不要做一只木吶的奶牛，做一支敲一下應(yīng)一聲的木魚(yú)……我們或許可以像樹(shù)上唧唧喳喳的小鳥(niǎo)，一起討論今天的天氣或者哪棵樹(shù)上長(zhǎng)的果子，或許我們也可以做河里群游的魚(yú)兒，可以歡快地做一件事情，游向同一個(gè)方向……
我想我不是一個(gè)麥田的守望者，雖然麥田仍青青。我不得不拿起我收割的機(jī)器，去把他們收割。不知道麥子心里會(huì)怎么想?!
廣告業(yè)的黎明，再次降臨
今天提案回來(lái)，與客戶再次深入交流。于是突然想寫(xiě)一篇關(guān)于廣告業(yè)的文章，值此經(jīng)濟(jì)環(huán)境發(fā)生重大轉(zhuǎn)變的時(shí)機(jī)——消費(fèi)升級(jí)再次來(lái)臨之際，我想談?wù)勛约簩?duì)于廣告業(yè)未來(lái)發(fā)展的看法……
我不得不在這里不說(shuō)的是，經(jīng)歷了前兩年廣告業(yè)分工越來(lái)越細(xì)化和競(jìng)爭(zhēng)異常殘酷的考驗(yàn)，廣告業(yè)從07年開(kāi)始逐漸回暖，這種回暖主要有三個(gè)因素決定了：
一是社會(huì)消費(fèi)者的升級(jí)帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)革新，需要廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為強(qiáng)力支撐；
二是廣告業(yè)自身社會(huì)分工已經(jīng)完成，專業(yè)的媒體代理公司、品牌服務(wù)代理公司、專業(yè)的制作公司以及專業(yè)的圖片供應(yīng)公司等，眾多細(xì)分出來(lái)的產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了殘酷的蛻變之后，服務(wù)逐漸走上正規(guī)和成熟；
三是中國(guó)企業(yè)經(jīng)歷了肥水不流外人田和過(guò)河拆橋的不成熟時(shí)期已經(jīng)過(guò)去，企業(yè)逐漸變得越來(lái)越成熟，越來(lái)越善于和廣告公司打交道，也越來(lái)越懂得如何運(yùn)用廣告公司及營(yíng)銷策劃公司等外腦，為自己提供智力支持和幫助。
社會(huì)經(jīng)濟(jì)的大潮流、廣告業(yè)自身的蛻變和企業(yè)的越來(lái)越成熟，在某種意義上已經(jīng)注定了今后廣告業(yè)必然會(huì)從殘酷的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代走想更高層次的價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，這也就要求我們?cè)诩?xì)致的分工條件下，每個(gè)廣告公司必須依托自己的核心優(yōu)勢(shì)，為企業(yè)和客戶提供更為專業(yè)的服務(wù)，而不再是過(guò)去大而全的代理。同時(shí)，這也要求我們每一個(gè)廣告人，必須始終以專業(yè)為導(dǎo)向，提升自己的客服能力。以此，實(shí)現(xiàn)廣告人的價(jià)值和廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的價(jià)值。
可以說(shuō)，廣告的黎明，已經(jīng)再次來(lái)臨。但是這只是針對(duì)專業(yè)的公司和專業(yè)的廣告人，對(duì)于那些仍然停留在靠忽悠和關(guān)系做客戶的公司來(lái)說(shuō)，剩下的只有兩條路，一條是轉(zhuǎn)行，另一條是關(guān)門。所以，追求專業(yè)吧，讓我們的廣告業(yè)越來(lái)越好，我們的明天才能越來(lái)越燦爛，我不相信本土公司會(huì)比國(guó)際公司會(huì)有多少差距，只要我們自身在不斷提高和富有追求，我們的本土公司一樣會(huì)做出國(guó)際化的作品，引導(dǎo)國(guó)際化的潮流……
囚徒給廣告人的忠告
做廣告已經(jīng)快5年多了，也不記得自己是何時(shí)開(kāi)始產(chǎn)生了一種厭倦感。以其說(shuō)一種厭倦，倒不如說(shuō)是一種疲憊�？粗约褐車幸恍┩潞屯瑢W(xué)紛紛轉(zhuǎn)行到了甲方，心里些許有些心動(dòng)。廣告人太累了，拿的錢還沒(méi)有別人拿的獎(jiǎng)金多，卻要做比別人多十倍的工作。
值得嗎？郁悶的時(shí)候我的心也會(huì)歇斯底里地問(wèn)自己。對(duì)，值得嗎？你們說(shuō)說(shuō)看？我們想想看，值得嗎？
這是一個(gè)很多廣告人都需要去思考的問(wèn)題，尤其是像我們這種，在這個(gè)行當(dāng)里已經(jīng)混了有些時(shí)日的人，要去好好的思考。人做什么不可以，為什么一定要做廣告？
雖然我也時(shí)常會(huì)在朋友的鼓動(dòng)之下，在客戶盛情邀請(qǐng)之下，會(huì)有些心動(dòng)，會(huì)有些不安分，對(duì)比之下會(huì)有些難過(guò)。但是，我為什么沒(méi)有去甲方呢？是沒(méi)有合適的甲方嗎？是甲方給的工資不夠高嗎？不是！
我之所以現(xiàn)在還干廣告，因?yàn)椴皇俏依狭�，走不出去，所以只有賴在公司。不是！我可以隨時(shí)卷起我的行囊走人，我可以隨處漂泊。因?yàn)槲覑?ài)廣告，真正地愛(ài)做廣告，我不是圖廣告有多高的薪水，我從來(lái)沒(méi)有主動(dòng)去要求老板給我漲多少錢，做的好老板自己會(huì)給我漲，否則我隨便去哪里也不缺這個(gè)錢；我也不是圖廣告能給我一個(gè)空的頭銜，我也沒(méi)有主動(dòng)去要什么頭銜，老板覺(jué)得我行自然會(huì)讓我做，否則做了也是虛的，人務(wù)虛是無(wú)能的表現(xiàn)，我不能無(wú)能。所以我的頭銜和工資都是老板自己主動(dòng)給我的。
我之所以會(huì)經(jīng)得住那么多考驗(yàn)，還在廣告這個(gè)行當(dāng)里。因?yàn)槲蚁矚g做廣告的感覺(jué)，我一直覺(jué)得自己如果不是一個(gè)廣告人，那一定會(huì)是一個(gè)哲人，一個(gè)善于思考的人，一個(gè)可以用思想去征服別人的人……所以，一致以來(lái)，我感覺(jué)自己是一個(gè)真正的廣告囚徒，一個(gè)一天不做廣告就會(huì)不自在的廣告人，一個(gè)心里有點(diǎn)犯賤要做廣告的人。
我想給廣告人的忠告就是，如果你不是愛(ài)廣告，只是想找一份工作的話，天下還有很多更好的職位在等著你們。如果你不是愛(ài)廣告，只是想找一份薪水比較好的工作的話，那么我可以告訴你，做廣告還不如做街頭的小販。所以如果你做廣告的話，你就要懂得怎么去愛(ài)廣告，那樣我們才有****去做好廣告，做好自己摯愛(ài)的事業(yè)。否則，趁自己還年輕，去甲方可以拼出一個(gè)很好的前程……
在此，我特別想告誡所有的廣告人，如果你不愛(ài)廣告的話，就遲早推出吧，不要用自己的生命來(lái)折磨自己的意志，結(jié)果只會(huì)讓痛苦將隨之而至……
愛(ài)廣告吧，否則不要干廣告。
親愛(ài)的客戶，想說(shuō)愛(ài)你真不容易
年底這段時(shí)間工作起起伏伏的，讓我深刻地感受到，什么叫做世事難料造化弄人，如果我不是作為項(xiàng)目的負(fù)責(zé)人，要全盤(pán)把握項(xiàng)目的走向和未來(lái)，要考慮團(tuán)隊(duì)的發(fā)展和空間，我是不會(huì)有這種體會(huì)的，也不會(huì)每天做夢(mèng)都在想著，怎么更好地提高專業(yè)，如何更好地服務(wù)好客戶，我怎么也不會(huì)想到其中有還有這么多的曲折坎坷。
以前總以為，只要項(xiàng)目在做，我們把客戶的工作做好，把客戶的要求做夠分，項(xiàng)目就能夠安然無(wú)恙，項(xiàng)目就能夠順利地推進(jìn)，然而，事實(shí)上并非如此。要做好一個(gè)客戶，其實(shí)并不容易，就算你跟客戶的關(guān)系做到了100分，就算客戶對(duì)你們的工作滿意到100分，但是，最終能不能繼續(xù)合作或者能夠合作多久，這是我們這些希望做點(diǎn)事情希望做好事情的人，都不能夠掌握的。
很多事情都是變幻莫測(cè)的，這不是我們的專業(yè)所能夠做到的，很多事情都是未知的，做好了與做不好，其實(shí)并沒(méi)有一個(gè)很好的界限，對(duì)于老板來(lái)說(shuō)，做好了就是客戶每個(gè)月在付費(fèi)，做不好就是客戶拖款或者客戶掉了。對(duì)于我們自己來(lái)說(shuō)，做好了就是客戶認(rèn)同我們的工作和專業(yè)，做不好就是客戶藐視我們的專業(yè)和不尊重我們的人格。
所以，其實(shí)作為一個(gè)團(tuán)隊(duì)，一個(gè)項(xiàng)目的小組，要做好一個(gè)客戶，有時(shí)候還要靠專業(yè)，有時(shí)候還要靠領(lǐng)導(dǎo)者的定力，有時(shí)候還要靠項(xiàng)目人員的努力……很多時(shí)候看起來(lái)已經(jīng)成的事情，并不一定成，很多時(shí)候，你看到的并不是你能夠把握的，你不能看到的并不是你能夠預(yù)測(cè)的，其實(shí)你不能看到和把握的遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于你看到和把握的，所以結(jié)果是未知的。就算白紙黑字了，就算客戶的老板點(diǎn)頭首肯了，就算客戶的團(tuán)隊(duì)一致認(rèn)可我們，其實(shí)最終能不能繼續(xù)合作，客戶可以一個(gè)傳真，就把你給中止了。
因此，我不會(huì)再相信任何眼前的事實(shí)，我也不會(huì)相信自己可以把握眼前的事實(shí)，任何時(shí)候我們必須正視個(gè)人的能力，要以團(tuán)隊(duì)的力量去共進(jìn)退，努力團(tuán)結(jié)自己的隊(duì)友，那樣才是真實(shí)的，否則一切都是虛無(wú)的浮華，一切都是口頭支票，你永遠(yuǎn)不知道哪天可以兌現(xiàn)，所以做好客戶，我們的道路還是任重道遠(yuǎn)的。為了公司的發(fā)展，也為了積蓄發(fā)展的力量……
經(jīng)過(guò)這一波三折的項(xiàng)目管理過(guò)程，以及生死關(guān)頭的耐力考驗(yàn)，我想說(shuō)的就是——親愛(ài)的客戶，想說(shuō)愛(ài)你真不容易，請(qǐng)珍惜我們這些為廣告為生的人。
鄒文武，廣告囚徒 現(xiàn)就職于廣東省廣告集團(tuán)，任策略副總監(jiān)，長(zhǎng)期服務(wù)于中國(guó)行業(yè)領(lǐng)先的品牌，先后擔(dān)任格蘭仕項(xiàng)目總監(jiān)、董酒項(xiàng)目總監(jiān)、亞都策略指導(dǎo)等職位，具有品牌運(yùn)作實(shí)操經(jīng)驗(yàn)，對(duì)中國(guó)本土品牌運(yùn)作有深刻的認(rèn)識(shí)，愿意和眾多同行進(jìn)行交流。 企業(yè)品牌廣告咨詢服務(wù)：13826060990 020-87658590 廣告公司策略方案指導(dǎo)：MSNwenwuzou@hotmail.com 廣告人專業(yè)學(xué)習(xí)與交流：QQ13217029